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谷歌调整搜索排名算法 改善移动用户搜索结果
发布日期:2015/3/2 11:04:53 关注度:1350

     谷歌今天宣布做出两项重大调整,对于通过移动设备访问谷歌搜索功能的用户来说,这两项举措将影响他们的搜索结果排名。谷歌现在开始将网站的“移动友好性”看作一个排名信号。另外,对于在智能手机上安装了某应用的用户而言,来自该应用的信息也将开始影响用户的搜索结果排名。

谷歌在一份 声明 中解释说:“随着越来越多的人通过移动设备访问互联网,我们的算法必须适应这些使用模式。”

在此之前,谷歌已经采取了一系列措施来改善移动用户的搜索结果。例如,谷歌在 2013 年对搜索结果排名做了 调整 ,对专门针对智能手机用户进行错误配置的网站造成影响,包括在一些情况下,某个 URL 会将所有智能手机用户重新导向该网站的移动主页,而不是他们首选目的地。这种现象在新闻网站中尤其常见,因为用户往往会点击链接阅读某则新闻,然而当他们最终登录站点的主页时,却并未发现这则新闻。

去年夏天 ,谷歌开始对那些因技术问题不能显示在移动设备上的网站提出警告,比如用 Adobe Flash 创建的网站,这意味着它们不会显示于 iOS 设备或 Android 4.1 及更高版本的设备上。

谷歌先是在去年早些时候测试了 “警告”标签 ,接着又在 11 月份开始给通过移动设备访问的搜索结果添加“对移动友好”标签,表明这些结果可以清楚地显示在用户智能手机的小屏幕上。谷歌当时指出,它还在测试使用对移动友好的标准作为排名信号。

谷歌今天表示,从 4 21 日起,它会将对移动友好作为全球所有语言的排名信号,并称此举将对搜索结果造成“严重影响”。

谷歌在阐述这些调整的博文中向网站运营者推荐了多种资源,帮助他们为这种调整做好准备,这其中就包括有关对移动友好的站点指南,“移动友好测试”(Mobile-Friendly Testing)工具以及“移动有用性报告”(MobileUsability Report)。

此外,谷歌还表示它将充分利用其在深度链接技术方面的优势,开始提高移动应用信息在搜索结果中的排名。

对于不熟悉深度链接的人来说,这种技术会指向移动应用本身的具体页面。这意味着,在应用中执行这些链接的开发者,允许谷歌以对网站建立索引的相同方式,对他们的应用建立索引。

谷歌在 2013 年秋天 KitKat 移动操作系统发布会上最早引入了这种“应用索引”技术。当时,谷歌解释称安卓开发者将可以吸引应用用户并与之互动,而方法也十分简单——让谷歌搜索直接指向应用页面即可。

KitKat 发布会结束后的几个月里,谷歌一直在不断扩大可充分利用深度链接的移动应用数量,并且在 2014 年春天增加了更多此类移动应用,后来又将深度链接技术与 AdWords 进行整合,以便能让开发者制作一些广告,鼓励用户推出自己的应用。

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